Integrierte Kommunikation

Dieses Lehrmittel ist Teil der Reihe "Marketing & Verkauf". Es behandelt die Grundlagen der Kommunikationspolitik, die strategische Ausrichtung der Unternehmenskommunikation und die Merkmale, Aufgaben, Ziele und Formen der integrierten Kommunikation. Der Einsatz der Kommunikationsinstrumente, die Kommunikationsforschung und das Recht in der Kommunikation sind weitere Schwerpunkte des Buches.
Das Buch eignet sich besonders zur Vorbereitung auf die eidgenössische Berufsprüfung für Marketing- und Verkaufsfachleute. Darüber hinaus richtet es sich an Studierende und Lehrende von Fachhochschulen und Universitäten und ist sowohl für den Einsatz in der Ausbildung als auch für das Selbststudium geeignet.