?????? ????????????? ????????????? ????&

Teoriq ogranichennogo racional'nogo powedeniq (TBRB) - äto prostaq modifikaciq teorii planiruemogo powedeniq (TPB), razrabotannoj Adzhzenom, kotoraq qwlqetsq prodolzheniem teorii obosnowannyh dejstwij (TRA), sozdannoj Fishbejnom i Adzhzenom. Kak upominalos' ranee, tradicionnyj äkonomicheskij analiz obychno prowoditsq w sootwetstwii s predpolozheniqmi neoklassicheskoj äkonomiki o tom, chto wse lüdi wedut sebq tak, kak predpolagaet beskonechno racional'noe ponqtie homo economicus. Analogichnym obrazom TPB predpolagaet, chto racional'nye soobrazheniq uprawlqüt wyborom i powedeniem indiwidow. Odnako ämpiricheskie dannye swidetel'stwuüt o tom, chto est' dostatochno osnowanij somnewat'sq w ätih predpolozheniqh na tom osnowanii, chto lüdi demonstriruüt ogranichennyj sobstwennyj interes, ogranichennuü racional'nost' i ogranichennuü silu woli, kotorye obespechiwaüt prakticheskie rukowodqschie predely dlq real'nogo powedeniq w kachestwe prqmyh predshestwennikow ätoj real'noj powedencheskoj konstrukcii w modeli TBRB.