????????????? ?????????

Jeffektiwnost' kak termin izuchalas' akademicheskimi issledowatelqmi w oblasti reklamy. Odnako razwiwaüschaqsq forma ätoj discipliny podrazumewaet, chto issledowaniq byli ogranicheny, a rqd osnownyh älementow ostaütsq neudowletworitel'no izuchennymi. Reklama generiruet dannye, izuchenie kotoryh mozhet priwesti k uluchsheniü mnogoäkrannogo marketinga i pozwolit' marketologam luchshe ponqt' i proanalizirowat' rezul'taty konkretnyh kampanij. Upomqnutye woprosy qwlqütsq wazhnejshimi komponentami, neobhodimymi dlq razrabotki i zapuska äffektiwnoj cifrowoj kampanii, odnako oni ostaütsq nedostatochno razrabotannymi. V ätoj knige issleduütsq mnogoäkrannye marketingowye kampanii s cel'ü izucheniq ih äffektiwnosti w cifrowom mire. Dlq polucheniq podrobnyh otwetow na slozhnye woprosy byli prowedeny glubokie indiwidual'nye interw'ü, otrazhaüschie process myshleniq i logiku äxpertow. Cel' dannogo issledowaniq - oboznachit' rqd kontextual'nyh i konceptual'nyh momentow w nowoj discipline cifrowoj reklamy i izuchit' äffektiwnost' mnogokanal'nyh kampanij, chtoby dat' orientir dlq dal'nejshih issledowanij kak praktikam, tak i uchenym.