???????????? ????????? ??????????? ????&

Impul'siwnoe powedenie pokupatelej dawno priznano w oblasti marketinga i psihologii. Mnogie issledowateli wyqwili faktory, wliqüschie na äto powedenie, odnako oni mogut otlichat'sq w raznyh wozrastnyh gruppah. Cel'ü dannogo issledowaniq bylo opredelit' situacionnye faktory i faktory marketing-mixa, kotorye wliqüt na impul'siwnoe powedenie pri pokupke odezhdy u predstawitelej raznyh wozrastnyh pokolenij w IV okruge Kawite. V obschej slozhnosti chetyresta uchastnikow iz raznyh pokolenij byli oprosheny w torgowyh centrah rajona. Dannye byli proanalizirowany s pomosch'ü srednego znacheniq, podscheta chastoty, testa hi-kwadrat i dispersionnogo analiza, kotorye pokazali, chto nalichie wremeni, deneg, kompan'ona po pokupkam, nastroenie w dannyj moment, a takzhe produkt, cena, prodwizhenie wliqüt na impul'siwnoe pokupatel'skoe powedenie raznyh wozrastnyh grupp. Takzhe byl proweden test na znachimost', i rezul'taty pokazali, chto suschestwuet wzaimoswqz' mezhdu siüminutnym nastroeniem i impul'siwnym pokupatel'skim powedeniem, a takzhe razlichiq w situacionnyh faktorah, wliqüschih na impul'siwnoe pokupatel'skoe powedenie wozrastnyh pokolenij. V issledowanii takzhe rassmatriwalis' marketingowye posledstwiq i buduschie issledowaniq.