Ältere Konsumenten in Handel und Marketing

Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.

Auflage

1. Aufl. 2016

Sprache

Deutsch

Verlagsort

Wiesbaden

Deutschland

Verlagsgruppe

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Illustrationen

53 s/w Abbildungen

XXII, 383 S. 53 Abb.

Dateigröße

Dateigröße: 4,55 MB

Schlagworte

Demografischer Wandel Altersprozesse Senioren-Supermärkte Strukturgleichungsmodell critical incident technique Marktsegmente Lebensmitteleinzelhandel

ISBN-13

978-3-658-15589-6 (9783658155896)

DOI

10.1007/978-3-658-15589-6

Schweitzer Klassifikation

Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Management Change Management

Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Management Strategisches Management

Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing

Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Vertrieb

Thema Klassifikation

Volkswirtschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb

Volkswirtschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Strategisches Management

DNB DDC Sachgruppen

Management

Sozialwissenschaften, Soziologie, Anthropologie Handel, Kommunikation, Verkehr

Sozialwissenschaften, Soziologie, Anthropologie Wirtschaft

Dewey Decimal Classfication (DDC)

Technology Management & public relations General management

BIC 2 Klassifikation

Economics, finance, business & management Business & management Business strategy

Economics, finance, business & management Business & management Sales & marketing

BISAC Klassifikation

Business & Economics Management

Business & Economics Marketing / General

Business & Economics Sales & Selling / General

Warengruppensystematik 2.0

Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

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Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience

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Dr. Robert Zniva lehrt und forscht zurzeit am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Sein Forschungsinteresse gilt dem Konsumentenverhalten älterer Personen. Seine Forschungstätigkeiten beziehen sich nicht nur auf Europa, sondern auch auf die USA, wo er z.B. den Handel in der größten Retirement Community der Welt untersuchte.

Theoretische Überlegungen und Definitionen zum Alter(n). - Entwicklung und Herleitung des Convenience-Begriffes. - State-of-the-Art zum Thema Altern in der Marketingforschung. - Bestimmung der Bedeutung von Convenience im Handel.

Dateiformat: PDF
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