Designing Brand Identity

An Essential Guide for the Whole Branding Team
 
 
Standards Information Network (Verlag)
  • 5. Auflage
  • |
  • erschienen am 29. August 2017
  • |
  • 336 Seiten
 
E-Book | PDF mit Adobe DRM | Systemvoraussetzungen
978-1-119-37541-8 (ISBN)
 
Whether you're the project manager for your company's rebrand, or you need to educate your staff or your students about brand fundamentals, Designing Brand Identity is the quintessential resource. From research to brand strategy to design execution, launch, and governance, Designing Brand Identity is a compendium of tools for branding success and best practices for inspiration.
* 3 sections: brand fundamentals, process basics, and case studies.
* Over 100 branding subjects, checklists, tools, and diagrams.
* 50 case studies that describe goals, process, strategy, solution, and results.
* Over 700 illustrations of brand touchpoints.
* More than 400 quotes from branding experts, CEOs, and design gurus.
"Designing Brand Identity is a comprehensive, pragmatic, and easy-to-understand resource for all brand builders--global and local. It's an essential reference for implementing an entire brand system."
- Carlos Martinez Onaindia, Global Brand Studio Leader, Deloitte
"Alina Wheeler explains better than anyone else what identity design is and how it functions. There's a reason this is the 5th edition of this classic."
- Paula Scher, Partner, Pentagram
"Designing Brand Identity is the book that first taught me how to build brands. For the past decade, it's been my blueprint for using design to impact people, culture, and business."
- Alex Center, Design Director, The Coca-Cola Company
"Alina Wheeler's book has helped so many people face the daunting challenge of defining their brand."
- Andrew Ceccon, Executive Director, Marketing, FS Investments
"If branding was a religion, Alina Wheeler would be its goddess, and Designing Brand Identity its bible."
- Olka Kazmierczak, Founder, Pop Up Grupa
"The 5th edition of Designing Brand Identity is the Holy Grail. This book is the professional gift you have always wanted."
- Jennifer Francis, Director of Marketing, Communications, and Visitor Experience, Louvre Abu Dhabi
5. Auflage
  • Englisch
  • Somerset
  • |
  • USA
John Wiley & Sons Inc
  • Überarbeitete Ausgabe
  • 209,38 MB
978-1-119-37541-8 (9781119375418)
111937541X (111937541X)
weitere Ausgaben werden ermittelt
Alina Wheeler, Philadelphia, PA
Branding consultant whose clients have included Vanguard, Berwind, Advanta, Guardian, and IBM; Author of Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible, along with the past best-selling editions of Designing Brand Identity; Member of the advisory council for The Dictionary of Brand along with Seth Godin, Al Ries, Tom Kelley, and Hugh Dubberly; Frequent speaker to executives, practitioners and students around the world.
1 - Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Entire Branding Team [Seite 1]
2 - Contents [Seite 10]
3 - Foreword [Seite 12]
4 - Part 1: Basics [Seite 15]
4.1 - Brand [Seite 16]
4.2 - Brand Identity [Seite 18]
4.3 - Branding [Seite 20]
4.4 - Brand Governance [Seite 22]
4.5 - Brand Strategy [Seite 24]
4.6 - Why Invest [Seite 26]
4.7 - Stakeholders [Seite 28]
4.8 - Culture [Seite 30]
4.9 - Customer Experience [Seite 32]
4.10 - Cross Cultures [Seite 34]
4.11 - Brand Architecture [Seite 36]
4.12 - Symbols [Seite 38]
4.13 - Names [Seite 40]
4.14 - Taglines [Seite 42]
4.15 - Staying on Message [Seite 44]
4.16 - Big Idea [Seite 46]
4.17 - Brand Ideals [Seite 48]
4.18 - Vision Brand Ideal [Seite 50]
4.19 - Meaning Brand Ideal [Seite 52]
4.20 - Authenticity Brand Ideal [Seite 54]
4.21 - Coherence Brand Ideal [Seite 56]
4.22 - Flexibility Brand Ideal [Seite 58]
4.23 - Commitment Brand Ideal [Seite 60]
4.24 - Value Brand Ideal [Seite 62]
4.25 - Differentiation Brand Ideal [Seite 64]
4.26 - Longevity Brand Ideal [Seite 66]
4.27 - Brandmarks [Seite 68]
4.28 - Wordmarks [Seite 70]
4.29 - Letterform Marks [Seite 72]
4.30 - Pictorial Marks [Seite 74]
4.31 - Abstract Marks [Seite 76]
4.32 - Emblems [Seite 78]
4.33 - Dynamic Marks [Seite 80]
4.34 - Characters [Seite 82]
4.35 - Trends [Seite 84]
4.36 - Making a Difference [Seite 86]
4.37 - Big Data Analytics [Seite 88]
4.38 - Social Media [Seite 90]
4.39 - Smartphones [Seite 92]
4.40 - Apps [Seite 94]
4.41 - Private Labeling [Seite 96]
4.42 - Brand Licensing [Seite 98]
4.43 - Certification [Seite 100]
4.44 - Crisis Communications [Seite 102]
4.45 - Personal Branding [Seite 104]
4.46 - China [Seite 106]
4.47 - Before and After [Seite 108]
4.48 - Brandmark Redesign [Seite 110]
4.49 - Packaging Redesign [Seite 114]
5 - Part 2: Process [Seite 117]
5.1 - A Process for Success [Seite 118]
5.2 - Managing the Process [Seite 120]
5.3 - Brand Initiatives [Seite 122]
5.4 - Measuring success [Seite 124]
5.5 - Collaboration [Seite 126]
5.6 - Decision Making [Seite 128]
5.7 - Intellectual Property [Seite 130]
5.8 - Design Management [Seite 132]
5.9 - Conducting Research [Seite 134]
5.10 - Insight Phase 1 [Seite 136]
5.11 - Market Research Phase 1 [Seite 138]
5.12 - Usability Testing Phase 1 [Seite 140]
5.13 - Marketing Audit Phase 1 [Seite 142]
5.14 - Competitive Audit Phase 1 [Seite 144]
5.15 - Language Audit Phase 1 [Seite 146]
5.16 - Audit Readout Phase 1 [Seite 148]
5.17 - Clarifying Strategy [Seite 150]
5.18 - Narrowing the Focus Phase 2 [Seite 152]
5.19 - Positioning Phase 2 [Seite 154]
5.20 - Brand Brief Phase 2 [Seite 156]
5.21 - Naming Phase 2 [Seite 158]
5.22 - Renaming Phase 2 [Seite 160]
5.23 - Designing Identity [Seite 162]
5.24 - Identity System Design Phase 3 [Seite 164]
5.25 - Look and Feel Phase 3 [Seite 166]
5.26 - Color Phase 3 [Seite 168]
5.27 - More Color Phase 3 [Seite 170]
5.28 - Typography Phase 3 [Seite 172]
5.29 - Sound Phase 3 [Seite 174]
5.30 - Trial Applications Phase 3 [Seite 176]
5.31 - Presentation Phase 3 [Seite 178]
5.32 - Creating Touchpoints [Seite 180]
5.33 - Content Strategy Phase 4 [Seite 182]
5.34 - Website Phase 4 [Seite 184]
5.35 - Collateral Phase 4 [Seite 186]
5.36 - Stationery Phase 4 [Seite 188]
5.37 - Signage Phase 4 [Seite 190]
5.38 - Product Design Phase 4 [Seite 192]
5.39 - Packaging Phase 4 [Seite 194]
5.40 - Advertising Phase 4 [Seite 196]
5.41 - Placemaking Phase 4 [Seite 198]
5.42 - Vehicles Phase 4 [Seite 200]
5.43 - Uniforms Phase 4 [Seite 202]
5.44 - Ephemera Phase 4 [Seite 204]
5.45 - Managing Assets [Seite 206]
5.46 - Changing Brand Assets Phase 5 [Seite 208]
5.47 - Launching Phase 5 [Seite 210]
5.48 - Building Brand Champions Phase 5 [Seite 212]
5.49 - Brand Books Phase 5 [Seite 214]
5.50 - Guidelines Phase 5 [Seite 216]
5.51 - Guidelines Content Phase 5 [Seite 218]
5.52 - Online Brand Centers Phase 5 [Seite 220]
6 - Part 3: Best Practices [Seite 223]
6.1 - ACHC [Seite 224]
6.2 - ACLU [Seite 226]
6.3 - Action Against Hunger [Seite 228]
6.4 - Adanu [Seite 230]
6.5 - Amazon.com [Seite 232]
6.6 - Ansible [Seite 234]
6.7 - Beeline [Seite 236]
6.8 - Boston Consulting Group [Seite 238]
6.9 - Boy Scouts of America [Seite 240]
6.10 - Budweiser [Seite 242]
6.11 - Cerner [Seite 244]
6.12 - City of Melbourne [Seite 246]
6.13 - Coca- Cola [Seite 248]
6.14 - Cocktails Against Cancer [Seite 250]
6.15 - Coors Light [Seite 252]
6.16 - Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum [Seite 254]
6.17 - Credit Suisse [Seite 256]
6.18 - Deloitte [Seite 258]
6.19 - Fern by Haworth [Seite 260]
6.20 - Fred Hutch [Seite 262]
6.21 - Global Handwashing Day [Seite 264]
6.22 - IBM 100 Icons of Progress [Seite 266]
6.23 - IBM Watson [Seite 268]
6.24 - Jawwy from STC [Seite 270]
6.25 - Laughing Cow [Seite 272]
6.26 - LinkedIn China [Seite 274]
6.27 - Mack Trucks [Seite 276]
6.28 - Mastercard [Seite 278]
6.29 - Mozilla [Seite 280]
6.30 - Mural Arts Philadelphia [Seite 282]
6.31 - NIZUC Resort & Spa [Seite 284]
6.32 - NO MORE [Seite 286]
6.33 - Ohio & Erie Canalway [Seite 288]
6.34 - Peru [Seite 290]
6.35 - Philadelphia Museum of Art [Seite 292]
6.36 - Pitney Bowes [Seite 294]
6.37 - PNC [Seite 296]
6.38 - Quartz [Seite 298]
6.39 - (RED) [Seite 300]
6.40 - RideKC Streetcar [Seite 302]
6.41 - Santos Brasil [Seite 304]
6.42 - Shinola Detroit [Seite 306]
6.43 - Smithsonian National Air and Space Museum [Seite 308]
6.44 - SocialSecurity.gov [Seite 310]
6.45 - Southwest Airlines [Seite 312]
6.46 - Spectrum Health System [Seite 314]
6.47 - Starbucks [Seite 316]
6.48 - Sydney Opera House [Seite 318]
6.49 - Unstuck [Seite 320]
6.50 - Vueling [Seite 322]
7 - Bibliography [Seite 324]
8 - Index [Seite 326]
9 - Infinite Gratitude [Seite 338]
10 - End User License Agreement [Seite 339]

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