Abbildung von: Erfolgswirkungen von Markenallianzen - Springer Gabler

Erfolgswirkungen von Markenallianzen

Johannes Vogel(Autor*in)
Springer Gabler (Verlag)
Erschienen am 1. Oktober 2012
XIII, 315 Seiten
E-Book
PDF mit Wasserzeichen-DRM
978-3-8349-6547-9 (ISBN)
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Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.
Reihe
Auflage
2012
Sprache
Deutsch
Verlagsort
Wiesbaden
Deutschland
Verlagsgruppe
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Illustrationen
67
7 s/w Abbildungen, 67 s/w Tabellen
XIII, 315 S. 7 Abb.
Dateigröße
2,78 MB
ISBN-13
978-3-8349-6547-9 (9783834965479)
DOI
10.1007/978-3-8349-6547-9
Schlagworte
Schweitzer Klassifikation
Thema Klassifikation
DNB DDC Sachgruppen
BIC 2 Klassifikation
BISAC Klassifikation
Warengruppensystematik 2.0

Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universität Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in Düsseldorf.

Bedeutung von Markenallianzen.- Modell zur Erklärung von Erfolgswirkungen von Markenallianzen.- Empirische Überprüfung im Bereich von Elektronikprodukten und Oberbekleidung.-Handlungsimplikationen zur Initiierung und Steuerung von Markenallianzen.

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