Abbildung von: Consumer Behaviour - Pearson HigherEducation

Consumer Behaviour

Takalani TshivhaseSanjana BrijballSemona PillayTania ShrosbreeSamuel BrewerMelanie JoubertSilvia Raninger(Autor*in)
Pearson HigherEducation (Verlag)
2. Auflage
Erschienen am 20. April 2023
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978-1-4857-1683-9 (ISBN)
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Understand consumer behaviour in South African marketsConsumer Behaviour: Global and Southern African Perspectives 2nd edition discusses the behaviour of consumers in the South African environment, guiding students through the specific issues that marketers and consumer behaviour specialists face in the diverse South African markets and society.
Auflage
2. Auflage
Sprache
Englisch
Editions-Typ
Digitale Ausgabe
ISBN-13
978-1-4857-1683-9 (9781485716839)
Schlagworte
Verhalten / Wirtschaft, Arbeit, RechtKEY WORDS consumer behaviour market segmentation bidding technology motivation perception positioning formation change communication social culture decision making ethical diffusion responsibility research
Schweitzer Klassifikation
Wirtschaft
Weitere Fachgebiete
DNB DDC Sachgruppen
Sozialwissenschaften, Soziologie, Anthropologie
Wirtschaft
PART I Consumers, marketers and technology
  1. Consumer behaviour and technology
  2. Market segmentation and real-time bidding
PART II The Consumer as an individual
  • Consumer motivation and personality
  • Consumer perception and positioning
  • Consumer learning
  • Consumer attitude formation and change
PART III Communication and consumer behaviour
  • Persuading consumers
  • Social media and mobile advertising
  • Reference groups and communities, opinion leaders and word-of-mouth
PART IV Social and cultural settings
  • The family and its social standing
  • Cultural values and consumer behaviour
  • Sub-cultures and consumer behaviour
  • Cross-cultural consumer behaviour
PART V Consumer decision-making, marketing ethics and consumer research
  • Consumer decision-making and diffusion of innovations
  • Marketers' ethics and social responsibility
  • Consumer research

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