Abbildung von: Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus - Springer Gabler

Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus

Entwicklung eines internen Markenführungsmodells für Destinationen
Isabelle Thilo(Autor*in)
Springer Gabler (Verlag)
Erschienen am 8. November 2016
XIV, 278 Seiten
E-Book
PDF mit Wasserzeichen-DRM
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978-3-658-16448-5 (ISBN)
46,99 €inkl. 7% MwSt.
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Auf Basis theoretischer und empirischer Analysen entwickelt Isabelle Thilo ein internes Markenführungsmodell für Destinationen. Im Rahmen ihrer Untersuchung analysiert sie die Einflussfaktoren der relevanten Zielgrößen sowie die Fragestellung, wie sich die Forderung nach Identifikation der internen Anspruchsgruppen, z. B. aus Hotellerie und Gastronomie, mit der Marke und der Umsetzung in markenkonformes Verhalten in der Praxis realisieren lassen. Hierzu verdeutlicht sie die Relevanz der Kooperation mit den Stakeholdern und zeigt Ansätze zur Implementierung der Prämissen der identitätsorientierten Markenführung in das Destinationsmanagement auf. Denn steigender Wettbewerbsdruck sowie die Zielsetzung, sich mittels einer starken Marke zu profilieren, bestimmen auch die Tourismusbranche und die Handlungsweisen ihrer Akteure.
Auflage
1. Aufl. 2017
Sprache
Deutsch
Verlagsort
Wiesbaden
Deutschland
Verlagsgruppe
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Illustrationen
42
42 s/w Abbildungen
XIV, 278 S. 42 Abb.
Dateigröße
6,68 MB
ISBN-13
978-3-658-16448-5 (9783658164485)
DOI
10.1007/978-3-658-16448-5
Schlagworte
MarkenführungsmodellDestinationsmanagementinterne Markenführungdestination brandingStakeholdermanagement
Schweitzer Klassifikation
Wirtschaft
Betriebswirtschaft / Management
Branchen
Dienstleistungsbranche
Management
Strategisches Management
Marketing
Vertrieb
Thema Klassifikation
Volkswirtschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management
Betriebswirtschaft und Management
Marketing und Vertrieb
Strategisches Management
Industrien und Branchenstudien
Dienstleistungsgewerbe, Gastgewerbe
Gastgewerbe, Freizeit- und Tourismusindustrie
DNB DDC Sachgruppen
Management
Sozialwissenschaften, Soziologie, Anthropologie
Wirtschaft
Dewey Decimal Classfication (DDC)
Social sciences
Economics
Production
BIC 2 Klassifikation
Economics, finance, business & management
Business & management
Business strategy
Sales & marketing
Industry & industrial studies
Service industries
BISAC Klassifikation
Business & Economics
Industries / General
Hospitality, Travel & Tourism
Management
Marketing / General
Warengruppensystematik 2.0
Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft
Wirtschaft
Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

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Abbildung von: Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus - Springer Gabler
Isabelle Thilo
Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus
Entwicklung eines internen Markenführungsmodells für Destinationen
Buch
11/2016
1. Auflage
Springer Gabler
59,99 €
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Isabelle Thilo ist langjährige Dozentin und Beraterin im Marketing und Tourismus. Seit 2016 lehrt und forscht sie als Professorin an der Hochschule Hannover. Ihre Schwerpunkte sind Marketing sowie Tourismus- und Eventmanagement.
Modelle der interne Markenführung.- Identitätsorientierte Markenführung in Destinationen.- Ansätze für das Destinationsmanagement.

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