Allianzen in der Markenführung

Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien
 
 
Deutscher Universitätsverlag
  • erschienen am 27. Februar 2015
  • |
  • XVIII, 307 Seiten
 
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978-3-322-82115-7 (ISBN)
 
Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.
2005
  • Deutsch
  • Wiesbaden
  • |
  • Deutschland
  • 2 s/w Abbildungen
  • |
  • 2 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
  • 41,76 MB
978-3-322-82115-7 (9783322821157)
10.1007/978-3-322-82115-7
weitere Ausgaben werden ermittelt
Dr. Andreas Spengel promovierte bei Prof. Dr. Heymo Böhler am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bayreuth und ist bei der Strategieberatung Mercer Management Consulting in München als Unternehmensberater tätig.
Grundlagen der Markenführung

Allianzen in der Markenführung: Composite Branding, Metamarken, Ingredient Branding

Planungsansatz kooperativer Markenstrategien: phasenorientiertes Management von Markenallianzen, markenstrategische Standortanalyse, Projektinitiierung, Projektkonkretisierung, strategische Kontrolle

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Das Dateiformat PDF zeigt auf jeder Hardware eine Buchseite stets identisch an. Daher ist eine PDF auch für ein komplexes Layout geeignet, wie es bei Lehr- und Fachbüchern verwendet wird (Bilder, Tabellen, Spalten, Fußnoten). Bei kleinen Displays von E-Readern oder Smartphones sind PDF leider eher nervig, weil zu viel Scrollen notwendig ist. Mit Wasserzeichen-DRM wird hier ein "weicher" Kopierschutz verwendet. Daher ist technisch zwar alles möglich - sogar eine unzulässige Weitergabe. Aber an sichtbaren und unsichtbaren Stellen wird der Käufer des E-Books als Wasserzeichen hinterlegt, sodass im Falle eines Missbrauchs die Spur zurückverfolgt werden kann.

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