Abbildung von: Marken-Authentizität - Springer Gabler

Marken-Authentizität

Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung
Mike Schallehn(Autor*in)
Springer Gabler (Verlag)
Erschienen am 30. März 2012
XXII, 224 Seiten
E-Book
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978-3-8349-3944-9 (ISBN)
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Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.
Reihe
34
Auflage
2012
Sprache
Deutsch
Verlagsort
Wiesbaden
Deutschland
Verlagsgruppe
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Illustrationen
29 s/w Tabellen, 34 s/w Abbildungen
XXII, 224 S. 34 Abb.
Dateigröße
2,81 MB
ISBN-13
978-3-8349-3944-9 (9783834939449)
DOI
10.1007/978-3-8349-3944-9
Schlagworte
MarketingMarken-AuthentizitätMimikry-MarketingIdentitätsbasierte Markenführungstrategische Markenführung
Schweitzer Klassifikation
Wirtschaft
Betriebswirtschaft / Management
Marketing
Vertrieb
Thema Klassifikation
Volkswirtschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management
Betriebswirtschaft und Management
Marketing und Vertrieb
DNB DDC Sachgruppen
Management
Sozialwissenschaften, Soziologie, Anthropologie
Wirtschaft
Dewey Decimal Classfication (DDC)
Technology
Management & public relations
General management
BIC 2 Klassifikation
Economics, finance, business & management
Business & management
Sales & marketing
BISAC Klassifikation
Business & Economics
Marketing / General
Warengruppensystematik 2.0
Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft
Wirtschaft
Werbung, Marketing

Dr. Mike Schallehn promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen. Er ist Inhaber der Professur für Marketing und Entrepreneurship an der Cologne Business School.

Authentizität von Marken als Untersuchungsgegenstand

Konzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells

Empirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität

Inhalt (PDF)

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