Marketing the Arts

An Introduction
 
 
Rowman & Littlefield Publishers
  • erschienen am 13. Mai 2020
  • |
  • 274 Seiten
 
E-Book | ePUB mit Adobe-DRM | Systemvoraussetzungen
978-1-5381-2896-1 (ISBN)
 
With limited budgets and resources, arts ventures are struggling to employ modern marketing methods to promote their events. Marketing the Arts introduces students, young professionals, and even seasoned veterans to new and refined marketing approaches-by drawing on marketing theory as it is used by huge multi-nationals, exploring such theories in the context of creative ventures generally, and the fine and performing arts specifically. The book is designed for classroom use, but also appeals to practitioners looking to strengthen their understanding of marketing, as well as for individuals interested in selling their creations. The book addresses:
  • market research
  • marketing strategy
  • value creation
  • branding
  • customer acquisition
  • market distribution
  • pricing strategy
  • sustaining customers and value
Features include:
  • Discussion questions and classroom activities
  • Case studies of real life situations
  • Commentary by current professional practitioners
  • Companion website
  • Englisch
  • Blue Ridge Summit
  • |
  • USA
  • Für höhere Schule und Studium
  • |
  • US School Grade: From College Freshman to College Graduate Student, Interest Age: From 18 to 28 years
10 Tables, unspecified; 40 Halftones, black and white; 27 Illustrations, black and white
  • 5,89 MB
978-1-5381-2896-1 (9781538128961)
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By Anthony Rhine
Preface
Introduction
A Note about the Cases

Chapter 1: Marketing the Arts
Case Note 1: Danny's Supper Club

Chapter 2: Market Strategy
Case Note 2: Cambridge Little Theatre

Chapter 3: Value Creation: The Artistic Product
Case Note 3: Gryphon Senft

Chapter 4: Brands and Branding
Case Note 4: Santa Clarita Civic Light Opera

Chapter 5: Audience Acquisition
Case Note 5: Acton Chamber Ensemble

Chapter 6: Distributing Creativity
Case Note 6: ArtsEverywhere

Chapter 7: Pricing Strategies for the Arts
Case Note 7: ShinyChic

Chapter 8: Audience Development to Sustain Customers
Case Note 8: Lila Thorpe Dance Company

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