Basics Fashion Management 02: Fashion Promotion

Building a Brand Through Marketing and Communication
 
 
AVA Publishing SA
  • erschienen am 29. Oktober 2012
  • |
  • 184 Seiten
 
E-Book | PDF mit Adobe DRM | Systemvoraussetzungen
978-2-940447-47-3 (ISBN)
 
Fashion Promotion is an inspiring and practical guide to promoting a brand. It addresses the new ways in which brands engage with customers, through the latest digital channels as well as traditional methods. Topics covered include developing a brand from an original idea, the impact of blogging and street style sites, digital fashion, online and offline marketing techniques, creating the vision behind a brand, and public relations.

From marketing, PR and collaboration to creating brand visuals, Fashion Promotion guides readers through the ways in which any brand - large or small - can embrace the opportunities brought about by developments in digital communication, in order to engage with consumers in new and exciting ways.
  • Englisch
  • Lausanne
  • |
  • Schweiz
Bloomsbury Publishing PLC
  • Für Beruf und Forschung
200 illus
  • 23,51 MB
978-2-940447-47-3 (9782940447473)
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Gwyneth Moore is a lecturer in Fashion Promotion at the University of South Wales, UK. She has worked for more than 15 years in the design, communications and media industries, managing a variety of campaigns that have included public relations, marketing, social media and design disciplines.
Chapter 1: Industry and Context
Brand building
The shifting communications landscape
Global market changes
The new fashion consumer
Case study: Hall Ohara
Interview: José Neves
Exercise: Global fashion


Chapter 2: Marketing
Research and trends
Brand concept development
Multi-channel marketing
Case study: Mary Kay pop-up store
Interview: Julia Kasper
Exercise: Creating a brand concept

Chapter 3: Media and PR
Fashion PR
Building media relations
Creating content for distribution
Case study: Fashion Press Week
Interview: Rebecca Gray
Exercise: Creating brand content

Chapter 4: Creating the Vision
Photography and styling
Illustration and graphics
Video
Web design visuals
Case study: Poppy Roberts
Interview: Jayne Pierson
Exercise: Creating an illustration

Chapter 5: Digital Fashion
A changing industry
Using social media to reach customers
Citizen journalism and blogging
The future
Case study: What Katie Wore
Interview: Harriet Williams
Exercise: Fashion blog analysis

Chapter 6: Collaboration and Connection
Working with other industries
Celebrity endorsement
Case study: DONT WALK
Interview: Emma Griffiths
Exercise: Corporate conscience

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