Understanding Branding in Higher Education

Marketing Identities
 
 
Palgrave MacMillan (Verlag)
  • erschienen am 25. Oktober 2017
  • |
  • XVII, 188 Seiten
 
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978-1-137-56071-1 (ISBN)
 
This book provides a critical theory of branding in higher education. The author argues for a higher education for all and positions higher education as a human right necessary for the well-being of citizens and democracy. Firstly, the book introduces the concept of desire as an underpinning for brand theory. The author then uses an explication of the concept of relevance linked with desire to further our understanding of higher education as an emancipatory project. Chapter 4 explores brand identity, which is shown to be a retroactive investment of naming. Mathemes are used to illustrate the theory of naming in identity formation. Finally, the author also examines the idea of the liberal arts and provides an ethnographic and critical discourse analysis of the liberal arts college.
1st ed. 2018
  • Englisch
  • New York
  • |
  • USA
Palgrave Macmillan US
  • 2 s/w Abbildungen, 2 farbige Abbildungen
  • |
  • 2 schwarz-weiße und 2 farbige Abbildungen, Bibliographie
  • 2,38 MB
978-1-137-56071-1 (9781137560711)
10.1057/978-1-137-56071-1
weitere Ausgaben werden ermittelt
Anthony Lowrie is Associate Professor of Marketing Communications at Emerson College, USA. He has published on branding higher education, the promotion of relevance in higher education, accreditation of business schools, research networks, service encounters in the classroom, and the influence of professor characteristics on student satisfaction and dissatisfaction.


Chapter 1: Introduction
Chapter 2: The desire for relevance
Chapter 3: The conceptualization of relevance
Chapter 4: What's in a brand name?
Chapter 5: The shattered brand fantasy
Chapter 6: The death rattle of the liberal arts
Chapter 7: A long day's journey into liberal arts pedagogy
Chapter 8: Concluding remarks

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Dateiformat: PDF
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Das Dateiformat PDF zeigt auf jeder Hardware eine Buchseite stets identisch an. Daher ist eine PDF auch für ein komplexes Layout geeignet, wie es bei Lehr- und Fachbüchern verwendet wird (Bilder, Tabellen, Spalten, Fußnoten). Bei kleinen Displays von E-Readern oder Smartphones sind PDF leider eher nervig, weil zu viel Scrollen notwendig ist. Mit Wasserzeichen-DRM wird hier ein "weicher" Kopierschutz verwendet. Daher ist technisch zwar alles möglich - sogar eine unzulässige Weitergabe. Aber an sichtbaren und unsichtbaren Stellen wird der Käufer des E-Books als Wasserzeichen hinterlegt, sodass im Falle eines Missbrauchs die Spur zurückverfolgt werden kann.

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