Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

 
 
Springer Gabler (Verlag)
  • erschienen am 7. April 2016
  • |
  • XXI, 206 Seiten
 
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978-3-658-13303-0 (ISBN)
 

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

1. Aufl. 2016
  • Deutsch
  • Wiesbaden
  • |
  • Deutschland
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
  • 62
  • |
  • 6 s/w Tabellen, 62 s/w Abbildungen
  • |
  • 62 schwarz-weiße Abbildungen, 6 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie
  • 6,20 MB
978-3-658-13303-0 (9783658133030)
10.1007/978-3-658-13303-0
weitere Ausgaben werden ermittelt

Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.

Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit.- Eindrucksbildung bei unbekannten Personen.- Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung.

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