Krieg als Lifestyle?
Ein Plädoyer gegen die Medienoffensive der Bundeswehr
1. Auflage
Erschienen am 18. April 2026
172 Seiten
978-3-8394-7864-6 (ISBN)
Beschreibung
Deutschland soll kriegstüchtig werden. Und was macht die Bundeswehr? Sie rekrutiert mithilfe von Blockbuster-Ästhetik, Bildwelten der Gaming-Industrie und Armee-Influencern: Die Zeitenwende wird als Lifestyle-Event mit Adventure-Feeling inszeniert. Daniel Hornuff nimmt Anstoß an der jüngsten Medienoffensive der Bundeswehr. Er entfaltet ein politisches Plädoyer und fordert ein gesetzliches Werbeverbot für die Bundeswehr. Denn die Art und Weise, wie sich das Militär in einer Demokratie präsentiert, ist mit grundlegenden Fragen verknüpft: Was wird als Sicherheitspolitik verstanden? Welche Vorstellungen von Verteidigung und Wehrhaftigkeit zirkulieren? Und was bedeuten uns die Interessen junger Menschen?
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05/2026
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Inhalt
- Cover
- Inhalt
- Vorwort: Warum dieses Buch?
- I. Zur Einführung: Selbstbilder - Soldatenbilder - Gesellschaftsbilder
- Darf's ein bisschen freiwilliger sein?
- Was mir nicht schadet.
- Impression Management
- Thesen und Perspektive
- II. Die Militarisierung der politischen Selbstdarstellung
- Armee-Tugenden einüben
- Militär-Ästhetik als politischer Legitimationsfundus
- Ein geschenktes Lächeln: Zu Besuch in Afghanistan
- Implodierende Inszenierung
- Top Gun I und II
- Knorrige Sachpolitik, aber als Easy Rider
- Mit Gottes Segen
- Affirmation der Konfrontation
- Ministerinnen und Minister als Scharnierfiguren
- Die zwei Körper des Amtes
- Stahlhelme im Fackelschein
- III. Die Demilitarisierung der marktkonformen Bundeswehr
- Operation Image
- Durch Kritik auf Augenhöhe
- »MACH, WAS WIRKLICH ZÄHLT.«
- »Wir. Dienen. Deutschland.«
- »Wir sind da.«
- »Weil du es kannst.«
- Wo die Freiheit grenzenlos ist
- Jugendliche bei Military Sport und Discovery Days
- Panzerträume mit Rundum-sorglos-Paket
- Die Innere Führung im Gesicht
- Mit Igel-Support als Marke unter Marken
- Verrätselte Plakate, versteckte Botschaften
- Vom Gamer zum Piloten und zurück
- Die Bundeswehr geht in Serie
- IV. Plädoyer: Für ein gesetzliches Werbeverbot
- Quellen- und Literaturverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
