Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt
1. Auflage
Erschienen im März 2017
136 Seiten
978-3-7398-0264-0 (ISBN)
Beschreibung
Welcher Berufstätige kennt das nicht; man ist in einer neuen Abteilung, einer neuen Position oder gar in einem neuen Unternehmen. Neue Aufgaben sind stets mit einer Vielzahl neuer Begriffe verbunden. Auszubildende müssen sich noch öfter mit neuen Bezeichnungen auseinanderSetzen und diese verstehen. Auch Studierende werden Semester für Semester mit vielen Begriffen konfrontiert.
Was ist Data Warehouse, was versteht man unter ONE-Branding, Sprungwerbung, oder der Lasswell-Formel und wofür steht eigentlich die AIDA-Formel? Dieses kompakte Buch gibt einen Überblick über die wichtigsten Grundbegriffe des Fachbereichs Marketing._
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Hans Geldern
Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt
Buch
02/2017
1. Auflage
UVK
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Person
Hans Geldern ist vielfacher Autor wirtschaftswissenschaftlicher Fachbücher.
Inhalt
- Cover
- Hans Geldern: MARKETING: 360 GRUNDBEGRIFFE KURZ ERKLÄRT
- Impressum
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- 4 P's
- ABC-Analyse
- Abholgroßhandel
- Ablaufordnungsfrage
- Ablenkungsfrage
- Absatz
- Absatz, direkter
- Absatz, indirekter
- Absatzmarkt
- Absatzpotenzial
- Absatzprognose
- Absatzprogramm
- Absatzvolumen
- Absatzweg
- Adoption
- Affiliate-Marketing
- Aggressivitätsgrad
- AIDA-Formel
- Aided Recall
- Akquisition
- Allgemeine Geschäftsbedingungen AGB
- Ansoff-Matrix
- Auktion
- Banner
- BCG-Matrix
- Bedarf
- Bedürfnispyramide nach Maslow
- Benchmarking
- Beobachtung
- Beobachtungseffekte
- Beschwerdemanagement
- Bionik
- Black-Box-Modell
- Bonus
- Brainstorming
- Brand Equity
- Branding
- Break-even-Point
- Briefing
- Bruttoreichweite
- Budget
- Bundling
- Business Intelligence
- Businessplan
- Business-to-Business B2B
- Business-to-Consumer B2C
- Buying Center
- Call Center
- Carry over Effekt
- Clubgüter
- Co-Branding
- Community
- Computer Assisted Personal Interviewing CAPI
- Conjoint-Measurement
- Consulting
- Consumer Marketing
- Copy Strategie
- Copy Test
- Corporate Culture
- Corporate Identity
- Corporate Mission
- Cross-Selling
- Customer Lifetime Value
- Customer Relationship Management (CRM)
- Customer Value
- Customized Marketing
- Dachmarke
- Darlehen
- Data Mining
- Data Warehouse
- Datenbank
- Differenzierung
- Diffusion
- Direktmarketing
- Direktvertrieb
- Display
- Dissonanz
- Distanz, psychische
- Distribution
- Distributionshelfer
- Diversifikation
- Dumping
- E-Business
- E-Commerce
- E-Commerce-Management-Prozess
- eCRM
- Einkauf
- Einkommen
- E-Market
- E-Procurement
- Erlöse
- Erlöse, durchschnittliche
- Ethik, angewandte
- Experiment
- Experimentalgruppe
- Feldexperiment
- Filterfrage
- Framing-Effekte
- Gebrauchsmuster
- geozentrisch
- Globalisierung
- Grayware
- Gruppendiskussion
- Gut, Güter
- Güter, homogene
- Güter, superiore
- Handel
- Handelsfunktionen
- Handelsgeschäfte
- Handelsmarke
- Handelsmarketing
- Handelspanel
- Handelsspanne
- Handelsvertreter
- Haushaltspanel
- Hidden Champions
- Home Use Test
- Homo Oeconomicus
- Ideenmanagement
- Image
- Impulskauf
- Incentive
- Industriegütermarketing
- Ingredient Branding
- Innovation
- Innovationsmarketing
- Intermediavergleich
- Internet-Marketing
- Intervallskala
- Intramediavergleich
- Involvement
- Just-in-Time
- Käufermarkt
- Kaufkraft
- Kaufkrafteffekt
- Kennzahl
- Key Performance Indicator KPI
- Keyword-Advertising
- Klumpenauswahlverfahren
- Kommunikationspolitik
- Konjunktur
- Konsument
- Konsumentenrente
- Konsumentensouveränität
- Konsumentenverhalten
- Konsumgüter
- Konsumgütermarkt
- Konsumquote, durchschnittliche
- Kontaktfrage
- Kontaktmaßzahl
- Kontrahierungspolitik
- Kontraktmarketing, vertikales
- Kontrollgruppe
- Konzentrationsverfahren
- Konzepttests
- Kooperation
- Kreativitätstechniken
- Kreuzpreiselastizität
- Kundenbeziehungsmanagement / Customer Relationship Management (CRM)
- Kundenbindung
- Kundenlaufstudie
- Kundenloyalität
- Kundenwert
- Kundenzufriedenheit
- Laborexperiment
- Längsschnittanalyse
- Lasswell-Formel
- Leasing
- Lebensstil
- Lebenszyklus-Modell
- Licensing
- Lichtschrankenmessung
- Listung
- Low-Involvement-Käufe
- Luxusgüter
- Makler
- Marke
- Marken
- Marketing, internationales
- Marketing, virales
- Marketingmix
- Marketingplan
- Marketingstandardisierung
- Marktabdeckung
- Marktabgrenzung
- Marktanalyse
- Marktangebot
- Marktanteil
- Marktanteil, relativer
- Marktattraktivität
- Marktbeobachtung
- Märkte, gesättigte
- Märkte, heterogene
- Markteintritt
- Markteintrittsbarrieren
- Marktfestlegung
- Marktforschung
- Marktimplantation
- Marktlücken
- Marktmacht
- Marktnachfrage
- Marktneuheit
- Marktpotenzial
- Marktprognose
- Marktsättigung
- Marktsegment
- Marktsegmentierung
- Marktsituation, externe
- Marktverhältnisse
- Marktvolumen
- Marktwachstum
- Mediaselektion
- Medien, neue
- Meinungsführer
- Mengenrabatt
- Mindmapping
- Motiv
- Motivationsfrage
- Multi-Channel-Absatz
- Nachfrageelastizität
- Nachzügler
- Nettoreichweite
- Netzeffekt
- Netzplan
- Nielsen-Gebiete
- No Name
- Nominalskala
- Obsoleszenz
- Öffentlichkeitsarbeit
- Omnibusbefragung
- On Set Placement
- ONE-Branding
- One-to-One-Marketing
- Online Shop
- Online-Marken
- Ordinalskala
- Outbound
- Panelcoverage
- Paneleffekte
- Panelrotation
- Panelroutine
- Partialmodelle
- Permission Marketing
- Personalisierung
- PIMS-Projekt
- Point of Sale PoS
- polyzentrisch
- Positionierung
- Potenzialanalyse
- Powershopping
- Präferenz
- Preis
- Preis-Absatz-Funktion
- Preisdifferenzierung
- Preisfolgerschaft
- Preisnachlass
- Preisstrategie
- Pre-Tests
- Primärforschung
- Primärprozesse
- Product Placement
- Produktdifferenzierung
- Produkteliminierung
- Produktfamilie
- Produktlebenszyklus
- Produktmanagement
- Produkt-Markt-Kombination
- Produktpolitik
- Produkt-PR
- Produkttests
- Produktvariation
- Prognose
- Programmbreite
- Prozess-Portfolio
- Public Relations PR
- Pull-Marketing
- Push-Marketing
- Quotenverfahren
- Rack Jobber
- Random-Route-Verfahren
- Recognition-Test
- Referenzgruppen
- Reichweite
- Reintermediation
- Relationship-Marketing
- Relaunch
- Reliabilität
- Rosenzweig-Test
- Saccaden
- Satzergänzungstest
- Scanner-Panels
- Schlüsselbedürfnisse
- Schwellenressourcen, Schwellenfähigkeiten oder Schwellenkompetenzen
- Segmentierung
- Sekundärforschung
- Servicepolitik
- Signaling
- Slogan
- Social Media
- Spill-over-Effekt
- Sprinklerstrategie
- Sprungwerbung
- S-R-Modell
- Stakeholder
- Store-Test
- Suchmaschinenmarketing
- Tachistoskop
- Technology Push Innovationen
- Testimonials
- Testmarkt
- Tiefeninterview
- Totalmodelle
- Trend
- Trendfunktion
- Typographie
- Umsatz
- Unique Selling Proposition USP
- Unlautere Werbung
- Unternehmensgrundsätze
- Verbrauchermarkt
- Verbundeffekte
- Verhältnisskala
- Verkäufermarkt
- Verkaufsorgane
- Versandhandel
- Vertragshändler
- Vertriebsgesellschaft
- Vollerhebung
- Warenhaus
- Warenzeichnung
- Wear-out-Effekt
- Werbeanteils-Marktanteils-Methode
- Werbebotschaft
- Werbebudget
- Werbeerfolg
- Werbeerfolgskontrolle
- Werbekostenzuschüsse
- Werbemittel
- Werbestil
- Werbestrategie
- Werbetests
- Werbetracking
- Werbeträger
- Werbeziel
- Werbung
- Werbung, vergleichende
- Wettbewerb
- Wettbewerbsintensität
- Wettbewerbs-Paritäts-Methode
- Wettbewerbsstrategie
- Wettbewerbsvorteile
- Word-of-mouth-Kommunikation
- Wort-Assoziationstest
- Zielgruppe
- Zielhierarchie
- Zielsystem
- Zufallsfehler
- Zusatznutzen
- Zuschauerforschung
- Zweitmarke
- Weitere Informationen
