Integriertes Marketing

Strategie - Organisation - Instrumente
 
 
Gabler Verlag
  • 4. Auflage
  • |
  • erschienen am 30. September 2009
  • |
  • XVII, 1006 Seiten
 
E-Book | PDF mit Adobe DRM | Systemvoraussetzungen
978-3-8349-9442-4 (ISBN)
 
Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen wichtigen Facetten des Marketing auseinander. Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.
4. Aufl. 2009
  • Deutsch
  • Wiesbaden
  • |
  • Deutschland
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
  • 43
  • |
  • 43 s/w Tabellen
  • 395,62 MB
978-3-8349-9442-4 (9783834994424)
3834994421 (3834994421)
10.1007/978-3-8349-9442-4
weitere Ausgaben werden ermittelt
Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen. Prof. Dr. Wolfgang Fuchs lehrt Marketing und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen.
- Marketing-Konzeption

- Angebotspolitik

- Gegenleistungspolitik

- Vertriebspolitik

- Marketing-Organisation

- Marktpsychologie

- Dienstleistungsmarketing

- Nonprofit-Marketing und Social-Marketing.

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