Mensch-Marke-Manipulation

Wie Marken uns verführen und lenken, wie Unternehmen uns verstehen und lieben
 
 
Haufe-Lexware (Verlag)
  • erschienen am 14. November 2022
 
  • Buch
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  • Softcover
  • |
  • 312 Seiten
978-3-648-15831-9 (ISBN)
 

Wie schafft man es als Marke, relevante Zielgruppen zu identifizieren, zu analysieren und zu beeinflussen? Das zeigt dieses Buch und beschreibt, wie man man Bedürfnisse und Treiber aufdeckt und neue, innovative Begehrlichkeiten kreiert. Meike Terstiege stellt Markenstrategien, -instrumente und -maßnahmen vor, mithilfe derer Zielgruppen analysiert werden können. Marken sind in der Lage, Menschen zu durchleuchten und zu lenken. Sie können somit Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen, die uns gar nicht bewusst waren oder noch nicht existierten. Best Practice-Beispiele verdeutlichen, wie Marken mit Menschen agieren und weisen auch auf alternative Vorgehensweisen bei Analyse und Manipulation von Zielgruppen hin.

 

Digitale Extras inklusive
1. Auflage 2022
  • Deutsch
  • Freiburg
  • |
  • Deutschland
Haufe-Lexware
  • Für Beruf und Forschung
  • Höhe: 240 mm
  • |
  • Breite: 172 mm
  • |
  • Dicke: 17 mm
  • 447 gr
978-3-648-15831-9 (9783648158319)
weitere Ausgaben werden ermittelt

Prof. Dr. Meike Terstiege studierte Wirtschaftspsychologie an der Universität Mannheim und promovierte berufsbegleitend am Marketing-Lehrstuhl der TU Dortmund. Im Bereich des strategischen Marketings war sie in Führungspositionen auf Unternehmensseite sowie auf Agenturseite tätig. Sie ist selbstständige Marketingberaterin und –Trainerin und berät als @DOCMARKETEER Unternehmen zu digitalem und strategischem Marketing sowie zur Zusammenarbeit mit Agenturen und im HR-Bereich zur Rekrutierung von Talenten. Sie hat eine Professur für Strategic & Digital Marketing an der International School of Management (ISM) und ist Herausgeberin und (Co-)Autorin zahlreicher Fachbücher und -artikel.

Inhalte:

  • Was Marken fördern und fordern
  • Wie Marken kommunizieren und konkurrieren
  • Marketingforschung: Was Marken wissen und wollen
  • Insights: Wie Marken Menschen durchleuchten und durchschauen
  • Inside: Warum Marken Menschen lenken und leiten
  • Best Practice. Black Friday, Apple, Samsung, MediaMarkt Saturn, Fritz, Coca-Cola, Red Bull, Starbucks, Snickers, Dr. Oetker, Under Armour, LuluLemon

Digitale Extras:

  • Checklisten
  • Leitfäden
  • Studien
  • Interviews

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