Marketing
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf
8. Auflage
Erschienen am 17. November 1997
Buch
Hardcover
XLVIII, 1376 Seiten
978-3-409-69015-7 (ISBN)
Beschreibung
Die 8. Auflage dieses Klassikers erscheint mit völlig neuem Konzept. Während die strategischen Aspekte des Marketing in "Marketing-Management" umfassend abgehandelt werden, ist diese Publikation als einführendes Lehrbuch konzipiert.
Aktuelle Entwicklungen im Marketing (Lean Marketing, Variantenmanagement, etc.) werden beschrieben, Praxisbeispiele sorgen für Anschaulichkeit. Eine prägnante Darstellung institutioneller Besonderheiten des Marketing sowie eine umfassend dokumentierte Fallstudie zum Marketingkonzept des VW Golf III runden das Werk ab.
Aktuelle Entwicklungen im Marketing (Lean Marketing, Variantenmanagement, etc.) werden beschrieben, Praxisbeispiele sorgen für Anschaulichkeit. Eine prägnante Darstellung institutioneller Besonderheiten des Marketing sowie eine umfassend dokumentierte Fallstudie zum Marketingkonzept des VW Golf III runden das Werk ab.
Weitere Details
Auflage
8., vollst. neubearb. u. erw. Aufl. 1998
Sprache
Deutsch
Verlagsort
Wiesbaden
Deutschland
Verlagsgruppe
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Zielgruppe
Upper undergraduate
Maße
Höhe: 24 cm
Breite: 17 cm
ISBN-13
978-3-409-69015-7 (9783409690157)
DOI
10.1007/978-3-322-93155-9
Schweitzer Klassifikation
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Als Download verfügbar
Person
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.
Inhalt
Konzeptionelle Grundlagen des Marketing.-
Käuferverhaltens- und Marketingforschung.-
Marketingziele.-
Marketingstrategien.-
Marketing-Mix.-
Marketingorganisation und -implementierung.-
Marketing-Controlling.
Käuferverhaltens- und Marketingforschung.-
Marketingziele.-
Marketingstrategien.-
Marketing-Mix.-
Marketingorganisation und -implementierung.-
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