Auto-Identitäten

Marketing, Konsum und Produktbilder des Automobils nach dem Boom
 
 
Vandenhoeck & Ruprecht (Verlag)
  • 1. Auflage
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  • erschienen am 13. August 2018
 
  • Buch
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  • Hardcover
  • |
  • 554 Seiten
978-3-525-37070-4 (ISBN)
 
The book deals with the material culture of individual mass motorization in Germany since the 1960s. It asks how German and North-American car companies differed in their responses to the challenges of economic and social change, emerging public consumerism, and eco-criticism. The study not only kept an eye on the practical implementation of interactive marketing management, and showed that the >management of change< of the firms benefit greatly from enormous scientific advances in market research techniques. Moreover, the study traced the transfer of marketing ideas and know-how between the United States and Germany. Unveiling the great difficulties of US-consultants as well as the Ford and GM branches in Germany when adapting their proven-in-use marketing methods to different social stratifications and market conditions, the book shed new light on the still popular notion of >Americanization<. Here, comparing the marketing strategies of domestic and foreign automobile manufactures provided a relational microanalysis of the impacts of globalisation on a local market level.
  • Habilitationsschrift
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  • 2012
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  • Universität Göttingen
Aufl.
  • Deutsch
  • Göttingen
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  • Deutschland
  • Fadenheftung
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  • Gewebe-Einband
  • 31 Tabellen, 16 Schaubilder
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  • mit 11 s/w-Abbildungen, 5 farbige Abbildungen, 22 Grafiken und 31 Tabellen
  • Höhe: 239 mm
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  • Breite: 159 mm
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  • Dicke: 44 mm
  • 14,00 MB
  • 1041 gr
978-3-525-37070-4 (9783525370704)
weitere Ausgaben werden ermittelt
PD Dr. Ingo Köhler ist Wirtschaftshistoriker an der Georg-August-Universität Göttingen. Momentan beschäftigt er sich im Rahmen des DFG Schwerpunktprogramms 1859 »Erfahrungen und Erwartungen. Historische Grundlagen ökonomischen Handelns« mit der Geschichte der Marktforschung in Deutschland und den USA.

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