Strategie und Technik der Markenführung

Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Daher gilt: Markenführung ist Chefsache.

Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung werden in diesem Buch systematisch aufgezeigt. Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und der Markenpositionierung als Fundament der Markenführung, werden Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken analysiert. Anschließend erfolgt eine intensiv Fokussierung auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, auf die Bildung von Markenallianzen sowie die Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.

- Der "Wachstumsdiamant" als Basis für Wachstumschancen
- Neues Kapitel zum "Markenhandbuch"
- Neue Erkenntnisse zum Brand Attachment, zum Markencommitment, zur Wirkung einzigartiger und relevanter Attribute, zur Wirkung von Markennamen, zum Produkt- und Verpackungsdesign, zur Wirkung von Limited Editions, zum Vergleich von Markenerweiterungs- und Markenallianzstrategien, zum Management von Markenportfolios sowie zur Wirkung solcher Markenportfolios auf Kennzahlen des Unternehmens sowie zur Portfolio-Werbung
- Erweiterung um markenadäquate Ausrichtung sozialer Interaktion
- Insgesamt überarbeitet, aktualisiert und um neue Beispiele ergänzt

Zur Neuauflage:

Marken sind auch und gerade in der Krise der "Fels in der Brandung". Die Rolle der Marke als zentralem immateriellen Wertschöpfer ist ungebrochen, die Dynamik hinsichtlich der aktuellen Entwicklungen zur Marke ebenfalls.