Strategie und Technik der Markenführung

Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache.

Das Buch zeigt Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Es stellt die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung dar und analysiert Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken. Es geht auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen ein und schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.

Das Standardwerk der Markenführung. Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt.

Marken sind auch und gerade in der Krise der "Fels in der Brandung". Die Rolle der Marke als zentralem immateriellen Wertschöpfer ist ungebrochen, die Dynamik hinsichtlich der aktuellen Entwicklungen zur Marke ebenfalls.

- Der "Wachstumsdiamant" als Basis für Wachstumschancen
- Neues Kapitel zum "Markenhandbuch"
- Neue Erkenntnisse zum Brand Attachment, zum Markencommitment, zur Wirkung einzigartiger und
relevanter Attribute, zur Wirkung von Markennamen, zum Produkt- und Verpackungsdesign, zur
Wirkung von Limited Editions, zum Vergleich von Markenerweiterungs- und Markenallianzstrategien,
zum Management von Markenportfolios sowie zur Wirkung solcher Markenportfolios auf Kennzahlen des
Unternehmens sowie zur Portfolio-Werbung
- Erweiterung um markenadäquate Ausrichtung sozialer Interaktion
- Insgesamt überarbeitet, aktualisiert und um neue Beispiele ergänzt