Suchmaschinen-Optimierung

Über 1.000 Seiten Praxiswissen und Profitipps zu Google & Co. »Das SEO-Standardwerk« (t3n)
 
 
Rheinwerk (Verlag)
  • 9. Auflage
  • |
  • erschienen am 22. Juni 2018
 
  • Buch
  • |
  • Hardcover
  • |
  • 1070 Seiten
978-3-8362-6250-7 (ISBN)
 

Das SEO-Standardwerk - komplett aktualisiert und erweitert

  • Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung
  • Onpage- und Offpage-Optimierung für Google und Co.
  • Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling, Google Search Console
Dieses Buch sichert Ihnen ein Top-Ranking bei Google und Co. Einsteiger und Fortgeschrittene finden gleichermaßen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Die 9. Auflage wurde ergänzt um viele neue Themen: SEO-freundliche Relaunches, Google Search Console und alternative Suchmaschinen. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Themenspektrum von der Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring mit Google Analytics. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign.

Aus dem Inhalt:

  • Überblick über SEO erhalten
  • Suchmaschinen verstehen
  • Funktionsweisen von Google
  • Keyword Recherche
  • Website-Struktur optimieren
  • Planung und Durchführung
  • Google-Ranking erhöhen
  • Ziele und KPIs
  • Gewichtung und Relevanz
  • Zentrale Onpage-Faktoren
  • Linkbuilding
  • Duplicate Content
  • Spam-Vermeidung
  • Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben
  • CMS, Weblogs und
  • Online-Shops
  • Tracking
  • Web Analytics und
  • Controlling
  • Usability und SEO
  • Content Marketing
9. Auflage
  • Deutsch
  • Bonn
  • |
  • Deutschland
Rheinwerk
  • Erweiterte Ausgabe
  • Höhe: 249 mm
  • |
  • Breite: 182 mm
  • |
  • Dicke: 65 mm
  • 2062 gr
978-3-8362-6250-7 (9783836262507)
weitere Ausgaben werden ermittelt
Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.



Geleitwort ... 25




Vorwort ... 27




1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29



1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30


1.2 ... Die Content-Anbieter ... 42


1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 49


1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 53





2. SEO-Zieldefinition ... 67



2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 67


2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 73


2.3 ... SMART vorgehen ... 81


2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 86


2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 92


2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 93





3. Keyword-Recherche ... 99



3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 100


3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 103


3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 107


3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 113


3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 129


3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 147


3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 154


3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 165


3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 169





4. Anatomie des World Wide Web ... 171



4.1 ... Exkurs in HTML ... 172


4.2 ... Trägermedium Internet ... 193


4.3 ... HTTP ... 200





5. Architektur von Suchmaschinen ... 211



5.1 ... Suchmaschinen ... 212


5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 218


5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 224


5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 236


5.5 ... Datenstruktur ... 261





6. Suchprozess ... 271



6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 272


6.2 ... Suchoperatoren ... 276


6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 279


6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 289


6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 297





7. Gewichtung und Relevanz ... 313



7.1 ... Statistische Modelle ... 315


7.2 ... PageRank ... 333


7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 347


7.4 ... TrustRank ... 348


7.5 ... User-Signale ... 351


7.6 ... Cluster-Verfahren ... 361





8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 367



8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 367


8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 390


8.3 ... Die Startseite ... 404


8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 408


8.5 ... Sprechende URLs ... 410


8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 419


8.7 ... Domainwahl ... 420


8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 429


8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 436


8.10 ... Webhosting ... 438


8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 444


8.12 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 462


8.13 ... Duplicate Content ... 468


8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 501


8.15 ... Webcrawler-Steuerung ... 504


8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 511


8.17 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 513





9. Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches ... 527



9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 528


9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 530


9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 538


9.4 ... XML-Sitemaps ... 540


9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 550


9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 551


9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 556





10. Onpage-Optimierung ... 565



10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 567


10.2 ... Optimierung durch Tags ... 569


10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 593


10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 604


10.5 ... Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung ... 616


10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 627





11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 633



11.1 ... Linkjuice ... 634


11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 635


11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 640


11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 643


11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 652


11.6 ... Linkpartnerschaften ... 667


11.7 ... Linkkauf ... 674


11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 680


11.9 ... Weblogs ... 688


11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 693


11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 698


11.12 ... Penaltys ... 702


11.13 ... Linkabbau ... 704


11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 714


11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 715


11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 731


11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 736


11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 743





12. Universal Search und Mikrodaten ... 751



12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 752


12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 753


12.3 ... Google Knowledge Graph ... 769


12.4 ... Rich Snippets und Markup-Formate ... 773


12.5 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 793





13. Spam ... 815



13.1 ... Keyword-Stuffing ... 817


13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 819


13.3 ... Hidden-Links ... 824


13.4 ... Meta-Spam ... 825


13.5 ... Doorway-Pages ... 826


13.6 ... Cloaking ... 830


13.7 ... IP-Delivering ... 832


13.8 ... Bait-and-Switch ... 833


13.9 ... Domaindubletten ... 834


13.10 ... Page-Jacking ... 835


13.11 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 836


13.12 ... Kopierte Inhalte ... 838


13.13 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 839


13.14 ... Negative SEO ... 840


13.15 ... Sonstige Spam-Methoden ... 840





14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 847



14.1 ... Server-Monitoring ... 848


14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 852


14.3 ... Tracking ... 869


14.4 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 871


14.5 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 880


14.6 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 883


14.7 ... Rank-Monitoring ... 904


14.8 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 907





15. Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 911



15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 911


15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 915


15.3 ... Die Google-Updates ... 918


15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 934


15.5 ... Sandbox ... 936





16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 943



16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 944


16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 945


16.3 ... Usability-Regeln ... 951





17. Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 961



17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 962


17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 972


17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 986


17.4 ... Ausblick ... 994





18. SEO und Recht ... 997



18.1 ... Das Vertragsrecht ... 998


18.2 ... Urheberrecht ... 1012


18.3 ... Markenrecht ... 1017


18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1020


18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1024


18.6 ... Datenschutz ... 1025


18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1030


18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1035


18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1037





A. Glossar ... 1045




B. Literaturverzeichnis ... 1055




Index ... 1059

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