Kommunikationspolitik
Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen
7. Auflage
Erschienen am 30. November 2012
Buch
Hardcover
XV, 643 Seiten
978-3-8006-4549-7 (ISBN)
Beschreibung
Neue Tendenzen im Marketing haben Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik der Unternehmen. Produktähnlichkeiten, Sättigungstendenzen in den Märkten sowie Veränderungen in den Medien- und Kommunikationsmärkten führen zu einem stärkeren Kommunikationswettbewerb.
Das Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten und systematischen Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert. Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten:
- Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik
- Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
- Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
- Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
- Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik
Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und zur erfolgreichen Neuorientierung geben.
Aktuelle Entwicklungen der Kommunikationspolitik, wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.
Weitere Details
Produkt-Info
GB
Reihe
Auflage
7., überarbeitete Auflage 2013
Sprache
Deutsch
Verlagsort
München
Deutschland
Zielgruppe
Studierende, Wissenschaftler und Praktiker in Management, Werbung und Vertrieb. Auch für Kommunikationsfachabteilungen (z.B. Werbung, Sponsoring, Public Relations).
Illustrationen
Mit zahlreichen Schaubildern und Inserts
Maße
Höhe: 240 mm
Breite: 160 mm
Dicke: 45 mm
Gewicht
1327 gr
ISBN-13
978-3-8006-4549-7 (9783800645497)
Schweitzer Klassifikation
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