Beschreibung
Professionelles Marketing ist für ein Unternehmen einer der zentralen Erfolgsfaktoren. Verschaffen Sie sich mit diesem Lehrbuch einen Vorsprung aus brandaktuellem Marketing-Wissen und begeistern Sie Ihre Zielgruppe noch effektiver und nachhaltiger für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen.
"Marketing - in vier Schritten zum eigenen Marketingkonzept" behandelt fokussiert und leicht verständlich alle wichtigen Marketinginstrumente. Das Lehrbuch ist strukturiert aufgebaut, unterhaltsam formuliert und durchgehend farbig gestaltet. Zahlreiche aktuelle Praxisbeispiele, Exkurse und Case Studies verknüpfen Theorie und Praxis auf anschauliche Weise.
Ob Einsteiger oder gestandener Marketingprofi: Dieses Buch richtet sich an alle, die in Schule, Studium oder Beruf mit Marketing zu tun haben. Es lässt sich im Selbststudium oder als Begleitung zu einem Marketinglehrgang einsetzen. Selbstständig Erwerbenden, Marketingverantwortlichen oder Studierenden dient es als praxisnaher Leitfaden, um erfolgreich ein Marketingkonzept zu entwickeln oder zu überarbeiten.
Inhaltsverzeichnis:
Der Aufbau dieses Buches: Lehrbuch und Arbeitswerkzeug in einem
Einführung ins Marketing
1. Warum Sie Marketing brauchen
2. Das Marketingkonzept: Ihr Reiseführer zum Erfolg
Teil I: Die Analyse ? recherchieren und prüfen
3. Unternehmens-, Markt- und Umfeldanalyse
4. Marktforschung
Teil II: Strategische Vorgaben - planen und entscheiden
5. Marketingziele
6. Marketingstrategien
Teil III: Marketing-Mix - definieren und kombinieren
7. Product
8. Price
9. Place
10. Promotion
11. Der erweiterte Marketing-Mix
Teil IV: Die Implementierung - realisieren und kontrollieren
12. Budgetierung
13. Umsetzung
14. Marketingkontrolle
Anhang
I Destination Davos Klosters Marketingkonzept 2008 bis 2012
II Kontrollfragen und Lösungen
III Quellenverzeichnis
IV Marketinglexikon
V Stichwortverzeichnis
Autorenportrait
Mathias Schürmann studierte Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing, Internationales Management und Kommunikation in Luzern und Rotterdam. Er verfügt über langjährige und vielschichtige Erfahrung als Account Director, Marketingleiter, Autor und Dozent. Er ist Teilhaber und Berater der Fullservice-Werbeagentur Rocket ? Powerful Advertising.
